Adidas y Puma fueron fundados por dos hermanos que hicieron todo lo posible para arruinarse los negocios

La rivalidad entre hermanos no es algo nuevo, durante siglos, grandes enfrentamientos históricos han ocurrido gracias a estas diferencias entre miembros de la familia. La rivalidad entre Adidas y Puma es una de las más polémicas de la historia, ellos han llevado hasta lo más alto sus marcas y en el trayecto han tenido que pagar el precio. A continuación, y por cortesía de Paraloscuriosos.com, la historia detrás de Adidas y Puma. 

Los resultados de la Primera Guerra Mundial 

Toda la problemática de esta particular situación gira en torno al parentesco que existe entre dos personajes que marcaron la historia, pues se trata de dos hermanos de sangre, Rudolf y Adolf Dassler, este segundo era mejor conocido como “Adi”. 

Los hechos se remontan al año de 1924, después de la Primera Guerra Mundial, época en la que su país natal se encontraba ahogado en una crisis provocada precisamente por el conflicto bélico recién finalizado. La situación del país propiciaba algunas oportunidades para sus habitantes, y estos dos hermanos no quisieron quedarse de brazos cruzados. Ellos decidieron probar suerte en la industria del calzado ya que su padre había marcado el rumbo en este rublo. 

Créditos de imagen: Instagram/primera_guerra

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Sus inicios como fabricantes 

Adi, el menor de los hermanos, demuestra tener ideas que resultan innovadoras, estas ideas incluso llegan a parecer un poco extravagantes. Su imaginación única revolucionó la manera de ver el calzado deportivo, él quiso fabricar un zapato especialmente diseñado para correr. 

En aquel momento ambos trabajaban de manera conjunta y decidieron fundar su propia empresa, la cual llamaron Gebrüder Dassler Schuhfabrik, cuya traducción al español sería “Fábrica de Zapatos Hermanos Dassler”. Pocos podrían imaginar que una unión tan estrecha podría terminar en uno de los conflictos familiares más conocidos de la historia de la industria.

Créditos de imagen: Instagram/simigi74

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El momento en el que estaba el pueblo alemán era un momento complicado, debido a la derrota sufrida durante la Primera Guerra Mundial, el escenario no era para nada alentador. Los habitantes estaban más ocupados por contrarrestar la falta de recursos primarios que por adquirir zapatillas deportivas como las que producía la fábrica de los Dassler. Sin embargo, su mercancía empieza a promocionarse entre un grupo selecto de alemanes. 

Créditos de imagen: Instagram/marckalbus

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Durante la guerra 

Con la llegada de los nazis al poder, la economía de Alemania experimentaba una recuperación considerable, y el deporte se convierte en una de las herramientas de propaganda política más fuertes. Por tal motivo, la producción de calzado deportivo toma mucha fuerza, lo que beneficia a Rudi y Adi. 

Al empezar la guerra en 1939 la fábrica tuvo grandes cambios, pues la prioridad ahora no era la producción de prendas deportivas, sino la fabricación de armamento y todo aquello que tuviera fines bélicos y militares. Por tal motivo, la empresa sufrió una transformación radical y fue de ser una fábrica de zapatos a un taller de repuestos de armas. Mientras Rudi tuvo que alistarse para entrar en combate, Adi quedó a cargo de la compañía.  

Créditos de imagen: Instagram/segundaguerra_mundial

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El final de un conflicto 

Una vez que la guerra finaliza con la victoria de los Aliados, la semilla del odio ya había quedado sembrada entre los hermanos. Cuando se hizo la repartición de los territorios recuperados a manos de los vencedores, se le permitió a Adolf quedarse con los derechos de la compañía. Sin embargo, Rudolf, quien afirmaba que su propio hermano lo había denunciado, permaneció como prisionero de los norteamericanos. Cuando Rudolf regresó a Herzogenaurach, decidió no volver a casa con su familia. 

Créditos de imagen: Instagram/ru.dassler_

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Emprendimiento en medio de la crisis 

Cuando Rudi regresó a su pueblo natal adquirió una propiedad que se encontraba parcialmente en ruinas debido a los bombardeos, y justo ahí decidió retomar su antiguo trabajo en la fabricación de calzado deportivo. Para arrancar con la producción de su nueva marca, él decidió emplear a sus antiguos trabajadores quienes le fueron fiel a pesar de su hermano. A pesar de que el comienzo no fue fácil, la recuperación económica de Alemania jugó a su favor. 

Créditos de imagen: Instagram/ru.dassler_

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“Adidas” y “Puma”

En los primeros años luego de la Segunda Guerra Mundial ambos hermanos permanecían enemistados, sin dirigirse la palabra. El en año 1948, Rudolf funda su propia firma, la cual denominó “Ruda”, como homenaje a su propio nombre y apellido (Rudolf Dassler). 

Sin embargo, más tarde decidió modificarlo y lo renombró como ahora se conoce a uno de los grandes gigantes de la industria de las prendas y accesorios deportivos, “Puma”. Su hermano menor, Adolf, no se quedaría atrás, y en 1949 establece su propia marca, llamada “Adidas”, la cual al igual que la de su hermano hace alusión a su nombre (Adi Dassler). 

Créditos de imagen: Instagram/ru.dassler_

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Adidas toma la delantera 

Con una recuperación económica bastante avanzada, el gobierno alemán otorga la concesión a Adi para equipar a la Selección Germana durante la Copa Mundial de Fútbol de la FIFA en el año 1954. Los innovadores tachones que el visionario empresario incorporó a los zapatos que portarían los seleccionados los llevarían a alzarse con la victoria en la Gran Final disputada en contra de los húngaros, esto definitivamente, le dio la popularidad que la marca necesitaba. 

Créditos de imagen: Instagram/footballart.pl

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Además, a diferencia de las épocas más actuales, en aquellos años los deportistas debían pagar por todo su equipamiento deportivo, zapatillas, calcetas, etc. Sin embargo, el hijo de Adolf, en un acto de total inteligencia de mercadotecnia, decidió obsequiar zapatos Adidas a varios de los atletas que participarían en la justa olímpica que se llevaría a cabo en Melbourne en el año de 1956. Ese acto, posicionó a Adidas como una de las principales marcas en cuanto a deporte nos referimos.  

Créditos de imagen: Instagram/captainrightwinger

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Puma responde contundentemente 

Para finales de los años 60, ambas empresas pertenecían a los herederos de los fundadores. Justo antes de la Copa Mundial de Fútbol de México en 1970, los dueños de ambas firmas decidieron establecer un pacto de caballeros que consistía en no generar una guerra mediática entre ambos. 

No obstante, Armin Dassler, hijo de Rudolf, y ahora nuevo dirigente de Puma, quebrantó el pacto y acudió hasta el domicilio nada más que del gran astro brasileño, Pelé, quien representaba entonces lo máximo en cuanto a imagen deportiva. El jugador debía pedir al árbitro que detuviera el inicio del juego porque debía atar sus agujetas. Con este acto las cámaras enfocarían durante algunos segundos las zapatillas Puma de la gran estrella del deporte. 

Créditos de imagen: Instagram/brunocorbeiras

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Fue a raíz de este acto considerado por Horst Dassler, heredero y nuevo director de Adidas, como una traición por haber ignorado el pacto que habían establecido ambas marcas. Esta rivalidad, se trasladó hasta los habitantes de Herzogenaurach, en donde se encontraban las sedes de ambas empresas. 

Barbara Smit, autora del libro “Hermanos de Sangre” relata cómo ambas firmas contrataban a muchos de los habitantes de la ciudad quienes, fieles a sus empleadores, se tomaban el conflicto de una forma personal. La prensa llamó a este fenómeno “La ciudad de los cuellos doblados” pues sus habitantes volteaban a ver si la marca de zapatos de la otra persona para percatarse que coincidieran con la misma marca que ellos usaban para mantener la conversación. 

Créditos de imagen: Instagram/goldenkicksbook

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El conflicto continúa 

A pesar de la muerte de ambos, en la década de los 70, las dos empresas no estaban cerca de la reconciliación, pues ambos cuerpos fueron sepultados en las alas opuestas dentro del mismo cementerio. De hecho, la rivalidad ha vuelto a surgir debido al compuesto químico utilizado en las zapatillas de ambas firmas, se trata del poliuretano termoplástico, el cual según Adidas, es la única empresa que posee los derechos para su uso. Esta rivalidad parece que no tendrá fin y mientras haya ansias de ser los primeros, se mantendrán luchando hasta conseguirlo. 

Ahora no verás de la misma manera a estas marcas que han marcado la historia. En el futuro, cuando quizás consideres comprar alguna prenda deportiva de estas marcas, pensarás en todo lo que hicieron para poder llegar a donde están. Si te ha gustado este artículo, ¡no te olvides de compartirlo con tus amistades y seres queridos!  

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